6 CONSEJOS para hacer PUBLICIDAD paga en INSTAGRAM con Instagram Ads

14 ene., 2020   |   de Andrea Requena   |   Dinero, Emprendimiento, Herramientas

Existen muchos tipos de publicidad en Instagram con los cuales nos encontramos en el d√≠a a d√≠a, pero antes de empezar, respondamos: Instagram Ads ¬Ņqu√© es?

Lo hemos visto en acción en nuestras páginas de inicio, Instagram Ads no es más que una serie de anuncios, basados en las preferencias del usuario. Estas promociones llegan a una audiencia específica, dependiendo del presupuesto y el contenido, con el objetivo de ampliar la visibilidad de una empresa, marca o negocio.

Si quieres tener éxito en las redes sociales, humaniza tu marca, relájate, disfruta de las conversaciones y sirve a todos, no solo a tus clientes.

Octavio Regalado

Instagram Ads ¬ŅC√≥mo funciona?

Si queremos saber c√≥mo hacer publicidad en Instagram, es importante buscar y dise√Īar campa√Īas para generar tr√°fico, interacciones y engagement, entre los usuarios y las p√°ginas.

Cabe destacar que ninguna publicidad nos aparece al azar, todo surge a trav√©s de una f√≥rmula, donde la empresa o la marca debe definir su nicho de mercado y la audiencia. Estas promociones aparecer√°n en la p√°gina principal de los usuarios bas√°ndose en: las cuentas que siguen, los ‚Äúlikes‚ÄĚ, los perfiles que se suelen visitar y las preferencias en Facebook.

¬ŅC√≥mo hacemos una buena campa√Īa en Instagram?

En nuestros art√≠culos anteriores, contamos las instrucciones para iniciarse en la publicidad en Instagram y Facebook, por ejemplo, definir la audiencia a la cual nos dirigimos, c√≥mo podemos empezar a usar esta herramienta y qu√© necesitamos, pero esta vez daremos consejos relacionados a las estrategias de marketing que se requieren para comenzar a dise√Īar campa√Īas. A continuaci√≥n, les mostraremos algunos tips a considerar:

1) Definir las 4 T's

No son m√°s que t√©rminos con los cuales debemos familiarizarnos y definir su importancia durante nuestra campa√Īa

Target

Antes de empezar, debemos establecer que no podemos tomarnos esto a la ligera, ya que Instagram Ads representa una oportunidad para posicionar a nuestra p√°gina atrayendo el p√ļblico adecuado, es por ello que debemos dise√Īar una estrategia basada en objetivos espec√≠ficos.

Primero se define que esperamos lograr con nuestra campa√Īa: promocionar un evento, interactuar con el usuario, incentivar a la visita de la p√°gina. Si por ejemplo el objetivo es vender un producto, podemos establecer hashtags, contenido dirigido a brindar una experiencia acorde a la adquisici√≥n del mismo, entre otras. Por eso es ideal tomarse su tiempo para planificar.

T√°ctica

Una vez definido el p√ļblico al cual se quiere llegar, se deben establecer las t√°cticas a utilizar, gracias al marketing digital, tenemos una gran variedad de opciones. Si por ejemplo desea realizar un concurso, debemos establecer el presupuesto, los premios, honorarios y la administraci√≥n del mismo, adem√°s de un plan para monitorear las publicaciones e interactuar directamente con la audiencia.

Si optamos por contratar personas influyentes, debemos preparar una lista de los que conocemos o con las cual nos gustaría trabajar, también se deberá definir como es la dinámica de publicación, cuáles son los beneficios para ambas partes.

Así como estas técnicas tenemos la colaboración entre marcas del mismo nicho y con objetivos similares, ayuda a conectar con audiencias complementarias convirtiéndolas en seguidores potenciales. Gracias a la era digital las estrategias de mercadeo han mejorado a tal punto de ofrecer una gran variedad de técnicas.

Time line

Un objetivo en la mayor√≠a de las campa√Īas es fomentar el flujo de seguidores, por lo que debemos recordar que una vez que los usuarios presionan ‚Äúfollow‚ÄĚ adquirimos un compromiso con ellos, ya que debemos interactuar con ellos lo suficiente, como para que se conviertan en clientes potenciales o seguidores fieles.

Total de Gastos

El camino al éxito no es gratis, para generar dinero, debemos invertir dinero, es por ello que establecer un presupuesto de gastos totales es esencial, así podemos considerar si económicamente nos está resultando utilizar Instagram Ads.

2) Identificar en qué parada está el usuario

Cuando se habla de marketing en Instagram, se puede establecer que el usuario (o cliente potencial) es un viajero y que realiza diferentes paradas, de acorde a sus necesidades, estas paradas pueden convertirse en su destino o lo pueden ayudar a conseguir su destino. Por lo que debemos definir cada uno de estos caminos a lo largo del viaje:

  • El usuario tiene una necesidad.
  • Se busca una respuesta para esa necesidad. En esta parada se caracteriza por b√ļsquedas generales, por ejemplo: "ejercicios m√°s efectivos para adelgazar", ‚Äúcomo empezar a ejercitarme‚ÄĚ.
  • El usuario est√° valora diferentes opciones, gimnasios, rutinas de ejercicio, planes alimenticios, por lo que debemos ayudarlos a escoger ofreciendo nuestra p√°gina como una soluci√≥n.
  • El usuario ha considerado las diferentes opciones disponibles, pero sigue interesado en nuestra p√°gina.
  • √öltima parada donde el usuario se convierte en cliente.

Por ello debemos definir el target y la t√°ctica para cada parada, ya que depender√° de distintos tipos de publicidad, si el usuario se encuentra en las primeras paradas lo recomendable es llamar su atenci√≥n en vez de invitarlo a utilizar llamadas a la acci√≥n, la cual es recomendable durante las √ļltimas etapas.

3) Adaptar el anuncio al objetivo

Como hemos hablado de ello, ahora lo explicaremos con m√°s precisi√≥n, cabe destacar que Instagram Ads nos brinda un sinf√≠n de herramientas que nos ayudan a dise√Īar campa√Īas muy efectivas, por ello debemos esforzarnos por crear buen contenido.

Tomando en cuenta el punto anterior podemos establecer que:

  • Durante las primeras dos paradas, se desea que los usuarios comiencen a reconocer la p√°gina a trav√©s de publicaciones interactivas y videos.
  • Para las tercera y cuarta parada se desea que el usuario cree un v√≠nculo con nuestra p√°gina, podemos publicar contenido que brinde experiencias haciendo que el p√ļblico se sienta identificado
  • Por √ļltimo, en la quinta parada se desea que los usuarios se relacionen directamente con nuestra p√°gina, podemos utilizar herramientas de Instagram Ads como las llamadas a la acci√≥n, comprar, descargar, entre otros, son las m√°s recomendables.

4) La audiencia siempre tiene algo que ense√Īarnos

Por ello es s√ļper importante que tengamos bien definido el p√ļblico al cual queremos llegar, ya que uno de los secretos en el √©xito de nuestra campa√Īa es conocer a nuestra audiencia a tal punto de sacar provecho de todas sus preferencias.

Hacer un seguimiento de lo que buscan, c√≥mo interact√ļan en nuestra p√°gina y en las dem√°s, actualmente existen diferentes herramientas que ayudan a evaluar quienes te siguen y por qu√©, entre esas tenemos Simply Measured, que permite analizar las estrategias que utilizan cuentas a fines y evaluar el desempe√Īo de las mismas.

Tambi√©n analiza el compromiso de sus publicaciones para poder entender cu√°l es la raz√≥n por la cual sus seguidores interact√ļan y disfrutan de ella. Todo con el objetivo de definir el nivel de engagement y las respuestas de la p√°gina a la interacci√≥n recibida. Por lo que Simply Measured nos ayudar√° a visualizar cuales son los m√©todos m√°s favorecedores y cuales no, es decir, que tipo de contenido produce una interacci√≥n org√°nica y que tipo de publicaciones debemos dejar de utilizar o mejorar.

Si queremos trabajar con influencers cuyo contenido produce impacto constante en su audiencia, podemos utilizar SocialRank, se encarga de seguir el compromiso, la ubicaci√≥n y los intereses a fin de su p√ļblico, lo que nos puede ayudar a encontrar contenido que llame la atenci√≥n.

Por √ļltimo, tenemos a Crowfire, que, a trav√©s de un an√°lisis detallado de nuestros seguidores actuales, podemos encontrar usuarios con comportamientos e intereses similares, por lo que aumenta las probabilidades de ampliar nuestra audiencia gracias a las recomendaciones.

5) Escoger bien dónde publicar los anuncios

Instagram Ads brinda opciones al momento de patrocinarse, ya que posee dos tipos de ubicaciones: en el feed y en las stories. Gracias a la implementaci√≥n de historias, han abierto una puerta en el dise√Īo de campa√Īas las cuales podemos personalizar de diferentes maneras:

  • News Feed: no importa lo cl√°sico que parezca, debemos recordar que podemos dise√Īar fotos, tiras de im√°genes, videos y llamadas a la acci√≥n.
  • Mostrar los anuncios en las Stories. Seg√ļn estudios de marketing los formatos de video o las im√°genes con m√ļsica llaman la atenci√≥n de la audiencia, por lo que se recomienda utilizar menos textos y m√°s movimiento.

6) Medir los resultados

Instagram Ads es una herramienta tan completa que no solo permite personalizar, dise√Īar y segmentar las campa√Īas, sino que a su vez nos proporciona un reporte de su desempe√Īo.

Ninguna estrategia de publicidad est√° completa sin un plan de medici√≥n e impacto, podemos aprovechar al m√°ximo los informes y estad√≠sticas que nos proporciona esta aplicaci√≥n, as√≠ podemos evaluar que tipo de contenido es el m√°s exitoso y si nuestra campa√Īa realmente funciona.

Las redes sociales se han convertido en nuestros mejores aliados, sobre todo cuando hablamos de marketing digital, Instagram se ha vuelto en uno de los mejores medios para darnos a conocer, interactuar con nuestra audiencia e invitarlos a ser parte de nuestros proyectos, el resto queda a creatividad nuestra.

¬ŅQu√© estrategia aplican a la hora de hacer publicidad en Instagram, ya sea para post o stories?

Créditos de Imágenes

Andrea Requena

ing. mec√°nico, c√°ncer ascendente leo, amante de la m√ļsica, la matem√°tica y la astrolog√≠a, dise√Īadora de accesorios, ambidiestra, lectora empedernida y con fobia a los monos.

Divulgación de los afiliados

Este artículo puede contener enlaces de afiliados. El autor podrá ganar un porcentaje de comisión por cada venta realizada. Lea aquí para más información.

Affiliate Disclosure

This article may contain affiliate links. The author may earn a percentage of commission for each sale made. Read this for more information.

Mensajes Relacionados
FAQ sobre JUBILACI√ďN y AUT√ďNOMOS

Al momento de jubilarnos surgen muchas preguntas acerca del pago y c√≥mo se realizar√° el mismo. Acomp√°√Īenos a responder sus preguntas m√°s frecuentes sobre este proceso tan importante.

Como presentar mi proyecto a inversionistas

Todo emprendedor debe saber como vender su propio proyecto porque allí está la clave del éxito. Aprenderás con este artículo a presentar tu proyecto para cuando estés ante un inversionista.

Ganar dinero con AdSense en 2021 ¬ŅVale la pena?

¬ŅPodemos generar ingresos con AdSense? ¬ŅVale la pena intentarlo? Hay desventajas a tomar en cuenta, pero a pesar de todo, tenemos una sorpresa para ti

Invertir en empresas: ¬Ņqu√© se debe evaluar?

¬ŅDesean invertir en acciones o en proyectos que aparentan ser rentables? Si no saben c√≥mo evaluar un proyecto de inversi√≥n, aqu√≠ les mostramos c√≥mo empezar.